证券时报记者 吴志

2024年第21届ChinaJoy展会（下称“CJ展”）7月26日至7月29日在上海新国际博览中心举办。CJ展既是当今全球游戏及数字娱乐领域最具知名度与影响力的盛会，也是游戏行业的一场盛事，更是粉丝和游戏爱好者的乐园。

7月26日，证券时报记者在CJ展现场看到，今年展会展馆人数爆棚，多个展台大排长龙，最火爆的当属与网易重新和好，回归中国内地市场的暴雪展台了。

AI应用也成为今年CJ展的一大亮点，展现各大厂商的科技属性。

多个展台排长队

本届CJ展BTOC互动娱乐馆，主要面向普通观众、游戏爱好者、粉丝等人群。BTOB商务洽谈馆则主要面向专业观众、企业、从业者。往年的CJ展会在周末迎来高峰。而7月26日一大早，还没到展厅，展馆入口处的多个售票和领证窗口，都排起了长龙。证券时报记者在现场看到，排队最长的专业观众证件购买和领取台，排了数十米长的队。

最火爆的展台，非不久前官宣回归的暴雪莫属了。网易游戏此次在BTOC馆单独设置了一个展台，紧挨着网易游戏展台，另单独设置了一个网易暴雪展台。一大早，暴雪展台的队伍一眼望不到头。围着展台找了一会儿，记者甚至没能找到队伍的头尾。随后记者看到一名工作人员举着“队尾”的牌子，并提示队尾需等待60分钟。

暴雪展台设置了《魔兽世界》《炉石传说》等游戏体验区和电竞对抗区域，并有暴雪周边福袋限时特卖。有意思的是，记者随机询问了多名排队粉丝，当天可以领取什么礼品周边时，粉丝均表示：“自己也不知道。”有排队粉丝表示，自己是《星际争霸》玩家，看到暴雪就来排队了。

记者注意到，目前官方售票平台，7月26日至7月28日的玩家票均已售罄，仅有7月29日周一有余票，足以见本届展会玩家热情之高。

多款新游戏亮相

对游戏企业而言，CJ展是接触游戏玩家、展示重点产品的重要机会。记者了解到，本届展会多家龙头游戏厂商，带来了不少重点游戏及新产品。

其中，腾讯游戏多款重点产品亮相，《逆战》及两款新游《三角洲行动》《使命召唤手游》在现场提供试玩。网易游戏带来11款经典产品，《蛋仔派对》《第五人格》《光·遇》等经典产品悉数“到场”展出。

全球知名游戏厂商SNK、育碧、万代南梦宫等也均参展。其中，育碧带来10款经典作品，包括《舞力全开》《刺客信条：影》《极限国度》等，并分别提供试玩及舞台演示，部分游戏开发组也亲临现场。日本最大的游戏直播平台Mirrativ今年首次参加CJ展。该平台相关人士告诉记者，此次参展主要是为了与国内的合作伙伴进行沟通交流，并推广该直播平台的服务。据悉，目前国内游戏厂商开发的《蛋仔派对》《第五人格》《暗区突围》等知名游戏产品已入驻该平台进行直播。

除了游戏产品，各大厂商均将游戏周边产品放在显眼位置，作为吸粉利器。中旭未来旗下的米粉品牌“渣渣灰”，甚至在现场为粉丝做起了拌粉。根据中旭未来财报，2023年公司消费品业务收入2.14亿元，其中主要收入来源就是“渣渣灰”品牌。游戏周边产品的潜力不容小觑。

AI元素随处可见

游戏产品追求极致体验，这背后需要极高的软硬件技术支撑，因而，历年CJ展的科技属性都不低，本届展会同样如此。

展会上，联想拯救者/联想小新及YOGA品牌带来了2024年重点电脑产品，其中包括搭载联想个人智能体“小天”的AI PC。AMD在本届展会上展示了最新的AMD锐龙9000系列处理器及全新锐龙AI 300系列笔记本。AI是近年来游戏行业绕不开的话题。AI与游戏产业素来结合紧密。因具有明确的规则、严格的边界以及强博弈性等特性，电子游戏天然地成为研究、测试、验证AI的重要工具，甚至有着“AI训练场”的称号。

各大展商展示的AI技术、AI产品、AI应用随处可见。在亚马逊云科技展台，工作人员向记者演示了公司的智能NPC解决方案。玩家可通过文字、语音等方式，与游戏中的NPC对话，不仅可以增强游戏玩法，还可减少相关人员投入。

恺英网络7月26日在ChinaJoy中国游戏开发者大会（CGDC）上首次公布了公司在游戏制作中的全新AI技术突破。据悉，恺英网络专注于游戏垂直领域的“形意”大模型应用此次全面升级，多任务并行、立体化运行的大模型矩阵使其大大增加了游戏研发效率与自动化运作的能力。

“此次发布的多任务执行的进阶，让AI生成并非局限于文本、音视频内容，而成为一种复合工具，能够满足一个游戏多个维度的开发需求。基于这个开发逻辑，恺英大模型提供给开发者一个问答应用，引导用户采用像与人聊天的形式对AI提出需求，AI根据需求便全自动开始画图，写文档、做美术、做音乐，然后自动整合出完整的游戏，这使得做一款游戏的门槛下降几乎为零。”恺英网络大模型负责人谭凯介绍。

目前，AI已经应用到游戏的策划、美术、程序等研发领域以及营销领域。AI正在给游戏产业带来变革，也将为玩家带来更好的体验。