俞敏洪对商业的野心，并不局限于直播电商。

天眼查最新信息显示，北京新东方沃凯德文化创意有限公司成立，经营范围包括互联网销售、数字创意产品展览展示服务、数字文化创意软件开发、旅游开发项目策划咨询等，公司法定代表人、董事长为东方甄选董事长俞敏洪，注册资本1000万元人民币。

这也意味着，新东方又有了新动作——布局文创产业。

新东方文旅成立文创公司

从股权关系来看，此次新成立的文创公司，为新东方文旅业务板块的又一拓展。

天眼查信息显示，北京新东方沃凯德文化创意有限公司，为北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司的全资子公司，进一步股权穿透后由北京新东方文旅有限公司全资控股。

北京新东方文旅有限公司（以下简称“新东方文旅”）成立于2023年7月19日，注册资本10亿元，该公司由俞敏洪担任法定代表人、董事长，经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动等。2023年12月，俞敏洪发文，宣布董宇辉兼任新东方文旅集团副总裁。

成立一年以来，新东方文旅全资持股了北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司和新东方（江苏）文旅投资有限公司，并通过北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司间接拥有66家公司的实际控制权，这些公司多为新东方沃凯德今年在全国各地成立的文旅新公司。

根据新东方文旅的公开资料，借助于各省市区的自然人文景观，新东方文旅将充分发挥线上流量和资源整合优势，深度参与当地旅游建设。同时加大对当地的宣传推介力度，携手开发更多优质文旅产品，探索创新“旅游+文化”“旅游+科技”等融合发展新模式、新业态。

4月26日，新东方文旅总部在北京海淀揭幕时，俞敏洪曾表示，文旅板块未来将单独上市，成为新东方集团旗下的第三家上市公司，足以看出新东方对文旅业务的重视与期待。

经济学家宋清辉在接受媒体采访时曾表示，文旅赛道市场规模大，新东方文旅密集合作地方文旅，其背后反映了新东方的业绩焦虑和冲动，毕竟“直播带货”很难一直为公司源源不断地贡献现金流。

直播带货业务遭遇危机

新东方在文旅业务上的大力布局，一定程度上也反映出公司的转型焦虑，面对直播电商领域的红利消退，新东方正在寻找新的业务增长点。

近年来，新东方旗下的东方甄选逐渐在直播带货行业中占据重要地位，成为许多消费者心中的信赖品牌。然而，近期，该公司却遭遇了一系列危机。

5月31日，俞敏洪在一场直播中直言不讳地批评东方甄选的运营，称其“做得乱七八糟”。这一言论迅速引发了舆论风波，并导致公司股价五天大跌21.83%。尽管俞敏洪随后公开道歉，但消费者和投资者并不买账，股价并未因此止跌回升。

6月9日，公司的另一位重要人物董宇辉在综艺节目中表达了对直播带货工作的厌恶，这一言论再次引发了市场的负面情绪，东方甄选抖音账号粉丝量下滑，进一步打击了股价。

值得注意的是，除了上述事件外，近期网络上还出现了关于东方甄选“要求和收取坑位费、宣传费”等传言，尽管公司迅速发表声明进行辟谣，并强调将拿起法律武器捍卫自身权益，但这些谣言仍在一定程度上影响了公众对东方甄选的信任度。

面对接踵而至的负面风波，6月19日，东方甄选在北京召开自营新品发布会。会上，东方甄选透露， 2023年12月至2024年5月，东方甄选自营产品GMV已超36亿元，自营产品在抖音订单已累计突破1亿单，是抖音销售额前20店铺中唯一食品品牌，位列食品行业之首。东方甄选自营产品整体好评率超过95%，自营品总用户数超过2500万人，复购用户超过1470万人，产品复购率达59%。

但消费者似乎并不买账，截至7月8日，东方甄选抖音账号粉丝量再度跌破3000万，为2992.3万。去年12月，因“小作文风波”发酵，东方甄选账号粉丝数曾跌破3000万。

与此同时，东方甄选的股价也接连下跌，7月8日，东方甄选的股价大跌5.41%，创下了两年来的新低。拉长时间来看，截至7月8日，东方甄选今年以来已经大幅回调了57.27%，股价跌去了近六成。

校对：刘星莹