胖东来不仅影响力走向全国，产品也在走向全国。传统零售企业扩张需要四处开店，胖东来则通过帮扶的方式，将传统店铺打造成了自己的渠道。

今日贵州合力超市花果园R区店经过14天调改后正式营业，该店为贵州合力超市集团学习“胖东来”启动调改的第一家门店，从卖场商品结构、动线布局、设备设施、专业能力及员工福利等方面进行了升级。

从新闻报道上看，这和胖东来对步步高长沙店、永辉超市郑州店的改造如出一辙。

首先商品结构，都是大规模下架原有商品，新引进商品和下架商品规模相当，商品结构和胖东来商品相似度达到90%以上，在环境布局方面，店内取消强制动线，在进出口设置收银台，拓宽卖场通道和货架之间的距离，降低货架高度，这是让通道更宽阔，没有逼仄之感，同时新增日配冷链，对原有设备进行了维护保养和更新迭代。此外，模仿胖东来的重要一面是门店员工工资平均上调1000元/月，工作时间缩减。这很容易让打工人共鸣，激起好感度。

更重要的是，卖场里有胖东来品牌的果汁、网红月饼和啤酒等产品，消费者大多是冲这些产品前来。

胖东来去年靠着13家店，销售额达到100多亿元，不仅仅是靠本地消费者，胖东来目前仅覆盖河南许昌、新乡两地，消费能力有限，去年营收大幅增加，和产品出圈有巨大关系。

胖东来生意一直很好，在这两个城市没有竞争对手，也曾有大型超市前来开店，不过都铩羽而归。2008年，大商总裁牛刚在郑州改革开放30周年商业企业高峰论坛上说：“这么多年来，我没有见过像胖东来这么好的生意。”

胖东来很早就在业内知名，并得到无数企业家、专家肯定，但真正出圈是近些年的事情，伴随着短视频发达而闻名全国，全国各地的播主前来探店，胖东来也成为当地政府扩大影响的抓手，提供了公共服务配套，胖东来经常人满为患，还出现罕见的“代购”现象，一个专门的代购群体到胖东来购物，然后加价邮寄给其他地区的消费者。

代购一般都是因为存在价差，比如数年前到香港代购奶粉、化妆品，如今到海南代购免税品，还有一种是为了顾客方便，比如山姆和开市客也有代购者，因为是会员制，包装太大，消费者有小包装需求。

胖东来的产品有了溢价能力，有溢价能力的都是胖东来自有品牌商品，在其他店铺无法买到。胖东来的商品经常被拿到放大镜下观察，比如茶叶、牛肉干、果汁、啤酒等，观察者得出质优价廉结论，引起跟风购买。一家超市商品美誉度，要远远超过专业厂家，确实令人意外。

在代购的帮助下，胖东来的消费区域，超出了这两个地级市，变成了全国各地，这也是胖东来去年利润能大幅增长的原因。

胖东来如今四处帮扶同行，并无先例可寻，国内没有超市行业帮扶同行的先例，这展示了创始人的社会责任感，也展示了这家企业的自信心。从结果上看也受到了各地消费者欢迎。

这些被帮扶的超市，有望持续向胖东来的方向改进，从示范点星火燎原，如果胖东来能继续保持现在的美誉度和品牌输出能力，这些帮扶将会对胖东来品牌商品形成依赖。胖东来成为一个品牌输出方，获得远高于现在的营收和影响力。