乔新生（中南财经政法大学教授）

冰雪消费，使得黑龙江哈尔滨成为一个“网红”城市。再联想到曾经红火一时的山东淄博，人们不免感叹，中国消费经济正在以特殊的方式呈现在人们面前。波浪式的消费经济，迅速改变中国的消费结构。运动式的消费活动，似乎又在悄悄地改变人们的消费习惯。

产业链中，消费起到决定性作用。以销定产，是经济发展的基本原理。避免出现产能过剩，就必须大力发展消费经济。深入研究消费经济发展的内在规律，对于中国经济增长具有非常重要的现实意义。

首先，收入是支撑消费经济发展的最重要支柱。我国一些资源型城市之所以逐渐凋敝，其中一个重要原因就在于，没有培育第三产业，为消费经济发展创造条件。资源枯竭的时候，居民收入直线下降，消费经济难以为继。

不断增加居民收入，培育壮大第三产业，为消费经济增长打下坚实基础，是中国发展消费经济的必由之路。

其次，消费经济发展是建立在收入结构不断优化完善基础之上的，合理的收入结构是消费经济的第二大支柱。中国绝大多数居民仍然生活在乡村，城市居民的收入急剧分化。少数城市的高端餐厅，可以满足高收入阶层的需要。而普罗大众仍然是价格敏感群体。不论是山东淄博的消费热潮，还是哈尔滨的冰雪经济，都充分反映出，支撑中国消费经济发展的仍然是价格敏感的群体。只有保持合理的价位，薄利多销，才能形成消费热潮。

反过来，如果在市场细分前提下，发展高端消费经济，消费经济很难持续下去。当然，如果消费只是停留在相对较低的水平之上，要想实现消费经济的可持续发展非常困难。究其原因就在于，如果消费市场出现严重的“内卷”现象，价格战成为市场常态化表现，商品价格不断降低，生产就会持续萎缩，国民经济必然陷入停滞状态。

洞察中国收入结构，采取切实有效的措施，实现收入的合理分配，对于中国消费经济发展至关重要。

第三，发展消费经济也有赖于透明的市场体系这个支柱。《中华人民共和国价格法》规定了明码标价制度，所有商品都必须明码标价。可是，唯独在商品房这个大件商品市场，明码标价制度没有得到贯彻落实。究其原因就在于，虽然一些房屋中介公开商品房的价格，但是，房屋中介公布的商品房价格并不是真正的明码标价，而只是谈判价格。商品房买卖方面，许多城市东施效颦，借鉴海外一些城市的做法，不愿意明码实价。结果导致房地产市场交易价格异常混乱。

解决问题的根本出路就在于，房地产主管部门应当借鉴德国等一些西方发达国家的经验，在明码标价基础之上，实行明码实价。对于关系国计民生的基础房屋价格，明确规定必须公开价格，因为只有这样，才能充分保护消费者的选择权和公平交易权。

建立畅通的流通体制，充分发挥价格法的作用，在明码标价基础之上，对关系国计民生的重要商品实行明码实价，对于促进消费经济的发展，具有非常重要的指导性意义。

第四，社会成本是影响消费经济发展的重要因素，降低社会成本也是发展消费经济的重要支柱。消费作为经济活动，不可避免地包含税收成本。我国实行生产税收制度，消费者不需要缴纳消费税。但是，只要了解间接税的本质特征，人们不难理解，消费者的消费行为已经包含大量税收成本。换句话说，消费经济发展中，消费者支付的价格中相当一部分是税收成本。降低税率，不仅可以促进生产，而且可以刺激消费。这是一个非常简单的道理。政府采取切实有效的措施，大幅度降低税率，减少各种不必要的费用，对于我国消费经济增长具有非常重要的战略意义。

中国在海南省建设自由贸易港区，实行出口退税政策。事实证明，这项政策对于促进消费起到了关键性的作用。

降低税率可以刺激经济发展。只要大幅度降低税率，消费经济就能快速增长。消费经济的发展，反过来又会促进生产，从而使整个社会经济发展实现良性循环。

分析中国消费经济发展中出现的问题，不是鸡蛋里挑骨头，而是在兴盛中发现问题。解决中国消费经济发展中出现的问题，从根本上来说，就是要增加居民的收入，改善收入结构，建立良好的社会保障体系，让居民没有后顾之忧。进一步而言，就是要在上文提到的四个支柱方面下功夫。

中国居民具有旺盛的消费愿望。哈尔滨冰雪大世界人头攒动，进一步表明，只要尊重消费者的合法权益，设身处地，为消费者着想，而不是盲目地追求所谓的消费升级，中国消费经济就一定能实现快速发展。

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