李羊

哈尔滨的“彩蛋”还在继续打开。前不久，广西南宁向黑龙江哈尔滨赠送了189吨砂糖橘、沃柑，黑龙江回赠了10万盒优质抚远蔓越莓，由此引发一场各地“土特产大摸底”。各地非著名土特产如四川雅安的鱼子酱、安徽六安的鹅肝、甘肃产的南美对虾、云南松茸饼干、山西大闸蟹等相继被征集出炉，走向大众视野。

蔓越莓、鹅肝等这些都是出了名的进口食品，法国鹅肝更是成为奢侈品，当中国网友们听到本土还出产蔓越莓和鹅肝时，惊讶者不在少数。对此，我们不禁要反思，为什么这么好的本土产品只在这次“回礼活动”中才被圈出来？各地是不是有必要展开一场“农业大摸底”行动，从而构建文旅与农业融合发展的新格局。

疫情结束后，以地方为特色的城市文旅、乡村文旅持续走热，新业态新玩法层出不穷，如“特种兵式”旅游、“多巴胺”式旅行、“Citywalk”等词汇被年轻人不断更新，尽管有淄博、哈尔滨这样的现象级热点，但大部分地方都未能乘势而上，梳理出当地的文旅和农业土特产，没有拳头产品，形成有机融合的产业效应。

哈尔滨回礼引发全国“农业大摸底”，这是一次区域合作、情感互动、品牌宣传、产业拓展、创新营销的生动案例。实际上是推动了全国各地对农业领域进行一次全面的调查和梳理，这是文旅部门和农业部门协同合作、融合营销的体现。文旅与农业融合发展是一种新的发展模式，近年来，我国农文旅融合发展也取得了一定的成效，通过将农业与旅游、文化等元素结合起来，丰富乡村旅游的内涵，增加农民的收入，促进了地方文化的交流、乡村振兴、带动农业产业链的延伸等。

但文旅和农业融合是一项复杂的工作，需要各级政府、相关部门和各利益相关方的共同努力，建立起完善的制度和政策体系，以及有效的协调机制。

其一，需要政府部门进行顶层设计，建立起组织体系和协调机制。文旅和农业融合涉及多个部门和利益相关方的合作，需要建立起跨部门、跨地区的联动机制。1月9日，峨眉山景区管委会就回应称，已经准备了500只文创猴子，在和相关部门对接，商定如何将文创猴子送往哈尔滨当做回礼。哈尔滨回礼引发的各地相关部门互动，涉及当地文旅局、农业局、市场监督管理局、交通运输局等多个部门，产品从园林采摘、企业生产、物流运输、当地发售等系列流程。此次各地充分利用自身农业资源的优势，推出具有地域特色的农副产品，通过互赠礼物的方式，加深地域之间的情感联系和交流，但也需要内部组织和协调机制相互打通，才能够形成此次“回礼”的口碑效应。

其二，需要加强信息共享和评估。建立健全的监管机制，加强对文旅和农业融合发展的监督和评估，各地区之间可以通过建立信息平台、举办交流会议等方式，分享经验、交流合作机会，保持信息畅通，加强合作，确保政策的执行和效果的评估。哈尔滨火了之后，沈阳文旅局局长连夜听网友支招也成为美谈，网友的建议其实也是促使地方文旅加强监督和评估的有效措施和反馈，如沈阳文旅局局长在网上收到的建议就有增加行李寄存处、地铁站里面放点明信片、沈阳景点较为分散希望做好信息整合、开设甄嬛主题园等，小小的建议，或许就是平时游客“无处吐槽”的痛点，群众的建议和个性化需求就是最好的评估。

其三，要解决农业文化自信问题，需要加强对本地农业资源和土特产的宣传推广，提高人们的认知度。一是强化农业品牌建设，给当地的农产品打造独特的品牌形象，通过举办农业文化节、农产品展览会等活动，展示本地农业特色和优势，提高农产品的知名度和美誉度。二是加强农业科普宣传，通过多种渠道和形式，如科普讲座、宣传资料、电视节目等，普及农业知识，让更多人了解本地农业资源和土特产的价值。三是促进农业与旅游业融合，开发农业旅游项目，让游客亲身体验农业生产过程，了解当地农业文化，同时带动农产品销售。四是创新农产品营销策略，利用电商平台、社交媒体等现代传播手段，扩大农产品销售渠道，提高农产品市场份额。五是提升农产品质量，加强农业科技创新和推广，提高农产品质量和产量，增强农产品市场竞争力。

其四，需要树立可持续发展观念，开展“农业大摸底”行动，有助于各地政府从全局和战略的高度，审视本地区农业发展，注重资源环境保护，实现产业可持续发展。新型城镇化的推进有力地扩大了内需的潜力，但在推进过程中，我们也经常在报网端见到地方政府野蛮式、粗放式的开发，大量的优质耕地被消耗掉，一些地方优势农业产业遭到破坏。我的老家南昌生米镇被授予“中国藠头之乡”称号，根据资料，中国出口的藠头原料中有80%出自生米镇，2010年农业部批准对“生米藠头”实施农产品地理标志登记保护，但十年前该镇迎来拆迁，大量土地被征收，劳动人口流失，产业规模急剧下降。通过“农业大摸底”行动，发展乡村旅游和农产品产业链，可以吸引外部资金和资源的投入，推动农村基础设施建设、产业发展、生态环境保护等，实现乡村经济的全面发展和提升。

总的来说，哈尔滨回礼引发的“农业大摸底”可以帮助政府了解各地农业的生产能力和产业优势，有助于发现农业产业链中的瓶颈和问题，发现农产品生产、加工、流通等环节中存在的问题，如产业技术、市场需求、销售渠道等问题，并针对这些问题采取相应的解决措施。各地区应根据实际情况，积极组织开展“农业大摸底”行动，通过了解地区的农业产业现状和发展经验，打造一张网、一盘棋的联动格局，为我国的乡村振兴和农业现代化贡献力量。如此，美丽中国美在山水之间，也美在山水之外。

（作者系证券时报员工）

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