12月14日晚间，泸州老窖公告称，控股股东老窖集团计划通过全资子公司金舵公司增持2亿元至2.5亿元公司股份。

就在一天前，五粮液公告称，股东五粮液集团拟以自有资金4亿元至8亿元增持公司股份。记者查询历史公告发现，这是近10年来五粮液集团首次增持五粮液股份。

业内人士认为，两大白酒巨头接连出手增持股份是稳定与提振市场信心的重要举措，也是名酒品牌价值与行业领袖责任的体现。

股东大手笔增持“护价”

近期白酒板块大幅调整，包括五粮液、泸州老窖在内的白酒公司股价纷纷创出年内新低。

在这一关键时刻，头部白酒公司的股东们站出来“护盘”了。

泸州老窖12月14日晚间公告称，基于对公司长期投资价值的认可以及对公司未来持续稳定发展的信心，控股股东老窖集团拟以2亿元至2.5亿元增持公司股份。

五粮液则在12月13日晚间公告称，大股东五粮液集团基于对公司未来持续稳定发展的信心以及对公司长期价值的认可，拟增持不低于4亿元、不超过8亿元公司股份。

值得注意的是，老窖集团与五粮液集团此次增持计划均不设定价格区间，将根据资本市场整体趋势及对公司股票价值的合理判断，逐步实施增持计划。

知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞认为，目前白酒行业处于调整周期，市场对于酒类品牌价格分歧比较大。而五粮液、泸州老窖这样的头部名酒增持股份可以稳定股价，维护企业品牌形象，增强股东们的信心。

“同时，增持说明企业经营良好，是对未来发展有信心的表现，也可以在一定程度上稳定行业发展态势，为行业传递了积极信号。这也是五粮液、泸州老窖等名酒品牌价值与行业领袖责任的体现。”蔡学飞称。

特别分红、增持、回购多管齐下

记者梳理发现，除了五粮液与泸州老窖，近期多家酒业公司通过特别分红、增持、回购等多种举措向投资者释放价值，向市场传递信心。

如贵州茅台于11月份抛出了大手笔特别分红方案，拟向全体股东每股派发现金红利19.106元（含税），合计拟派现超240亿元（含税）。12月13日晚间，贵州茅台公告称，2023年度回报股东特别分红实施，股权登记日为12月19日，除权（息）日、现金红利发放日为12月20日。

除了股东增持，还有公司宣告了高管增持计划。如金种子酒11月4日公告称，副总经理刘辅弼拟于11月6日起6个月内，通过集中竞价交易方式增持公司股份1.11万股。

回购也是酒业公司近期的公告热点。如口子窖10月17日公告，公司董事长徐进基于对公司未来发展前景的信心和对公司内在价值的认可，同时为完善公司长效激励机制，充分调动公司员工积极性，提议公司以自有资金通过集中竞价交易方式进行股份回购。根据公告，口子窖拟以自有资金0.55亿元至1.1亿元回购股份，用于股权激励或员工持股计划，回购价不超过55元/股。

此外，酒类流通企业华致酒行也在12月13日公告称，拟使用自有资金1亿元至1.5亿元，以集中竞价交易方式回购股票，用于实施员工持股计划或股权激励。

国泰君安在最新发布的研报中表示，当下白酒行业低情绪、低估值、低持仓的三低特征再现。目前，产业趋势与酒企经营保持稳健运行且韧性相对较强，市场情绪波动远大于产业变化。展望2024年，预计白酒行业延续弱复苏趋势，结合酒企2024年销售目标规划或指引来看，竞争格局有望继续向头部企业集中。