今年双11，围绕李佳琦的相关话题仍热度不减。

今日，有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据：根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双11期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。随后，该话题火速登上热搜榜。

对此，美ONE方面回应称：“数据纯属捏造，严重不实，双11收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿元收入纯属无稽之谈。”

李佳琦团队回应双11收入

双11刚落下帷幕，有关“李佳琦双11收入超250亿元”登上热搜。截至发稿，相关话题阅读量超2.9亿。李佳琦所在公司美ONE向媒体回应称，“从不公布数据”。

另外，有媒体报道称，今年双11期间，李佳琦首日销售额达95亿元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播销售额占双11总销售额近三分之一，而今年这一比例也下降到四分之一左右。就上述数据，e 公司记者向李佳琦团队进行求证，截至发稿未获回应。

实际上，对于李佳琦的双11销售额，外界一直有猜测。去年双11期间，有消息称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元，刷新纪录。彼时，李佳琦团队对e公司记者表示，“这个数据是没有信源的，从未对外公布过任何数据，更未与第三方达成数据抓取等合作”。

今年双11预售开启前后，李佳琦经历了花西子眉笔事件、底价协议、直播间售假和田玉等一系列风波。此前，谈到双11变化，李佳琦接受媒体采访时表示，目前，消费者心理更加注重实用主义，更加关注产品本身的功能、价值以及实用性，购买行为也更加理性，不再跟风购买，盲目消费，这样的消费心态和消费理念是值得倡导的。

双11头部主播逐渐“退热”

值得一提的是，直播电商仍是双11重要一环。据星图数据，2023年11月10日20点至11月11日24点综合电商销售额2777亿元，直播电商就占77%。过去以头部主播为主，今年头部主播“退热”。

今年双11，各平台、品牌与主播之间的“直播之战”也愈演愈烈。淘天集团数据显示，今年双11用户规模、商家规模、订单量和成交总额全面增长，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

京东方面称，双11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。抖音数据显示，抖音商城整体目标超预期达成，双11期间的GMV、订单量、DAC（日活跃客户数）破历史巅峰。

另外，“店播”也成为了今年双11品牌生意爆发的加速器。数据显示，双11首日淘宝直播就有29个直播间开局破亿，280个店铺直播间成交额破千万。有业内人士认为，主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。

责编：张骞爻

校对：王朝全