11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在上海举行。位于5号展馆内的乐高集团展台，人流络绎不绝，该集团在本届展会期间全球首发4款富有中国文化元素的玩具套装。

“进博会是我们发布源于中国传统和文化的新品的最佳场合。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强介绍，自2018年首届进博会以来，乐高集团在历届进博会期间共发布了24款新品，而本次发布的乐高®悟空小侠TM万千城、乐高®春节祥龙纳福、乐高®春节乐满楼、乐高®好朋友心湖商城，集合中国经典传奇故事、中国传统节日文化以及友谊精神等元素，预计将于2023年12月23日起在中国和全球其他市场的品牌零售线上和线下渠道发售。

黄国强认为，“在中国市场上，‘玩乐’理念的重要性还需要被更多人认可。”

乐高集团的一项最新全球调查结果显示，中国儿童平均每周享受玩乐的时间只有6小时。超过一半（54%）的中国家长表示，与三年前相比，他们的孩子们花在以成就为导向的活动上的时间有所增加，而这往往是以缩减玩乐时间为代价。但值得一提的是，有99%的家长认同玩乐有助于培养孩子的各项关键技能。

黄国强告诉21世纪经济报道记者，中国经济的发展，为该集团提供了重要的机遇。“尤其我们整个国内市场从之前主要以沿海一二线城市发展的格局，到现在已经扩展到三线以下的城市，强调更均衡的发展格局。”

据悉，乐高集团在中国开设的品牌零售店总数已从2018年的50家增加至469家，覆盖的城市数量也从18个拓展至122个。

“超过40%的店是在三线及以下城市，这些品牌零售店，能够让我们更好地覆盖到更多人群。”黄国强进一步介绍，“目前我们在中国大陆的会员人数已经接近了1000万，明年有更大的目标继续扩展至更多的人群。”

（编辑：骆一帆）